(10-05-06) Disney licenzia McDonald's

Bimbi sempre pi? obesi: no agli spot
La Walt Disney dice di no agli hamburger McDonald's. Preoccupata per l'impatto che gli "Happy Meal" hanno sull'obesit?, sempre pi? diffusa tra i bambini americani, la casa di Topolino ha deciso, in vista dell'uscita di due prossimi film, "Cars" e "Pirates of the Caribbbean: Dead Man's Chest", di interrompere con il gigante del fast food una felice alleanza commerciale che durava ormai da un decennio.
Negli "Happy Meal" i bambini potevano trovare, oltre che a hamburger e patatine fritte, i gadgets preferiti: il pesciolino Nemo, i dalmata della Carica dei 101 e Mr. Incredible. Quello della Disney non sar? un divorzio totale. I prodotti McDonald's continueranno ad essere venduti nei parchi a tema mentre non sarebbero a rischio le promozioni legate ai film per un pubblico pi? adulto.

La decisione della Disney non giunge nuova. Anche la Dreamworks, che stava lavorando a un progetto con McDonald's per promuovere "Shrek 3", secondo indiscrezioni, starebbe pensando a non promuovere gli ipercalorici "Happy Meal", a favore di prodotti con meno grassi e pi? adatti a una dieta sana. Le aziende americane stanno adottando strategie sempre pi? a tutela dell'infanzia. Come dimostrano la Coca Cola e la Pepsi che, di recente, hanno accettato di ritirare le bibite gassate dalle scuole americane. Negli Stati Uniti un terzo dei bambini viene considerato grasso. Entro la fine del decennio aumenteranno al 50 per cento del totale. Il futuro non ? roseo: secondo gli esperti, tre quarti degli adolescenti sovrappeso diventeranno adulti obesi. Un terzo dei bambini nati nel 2000 corrono il rischio di avere, da grandi, il diabete.

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